前两天，《登场了！洛阳》开播了，用综艺手法，从美学、美食、城市等不同层面呈现洛阳之美。汪涵将带队，用时三个月，探索洛阳，为洛阳做十期节目。
节目遵循王国维提倡的考古二重证据法，「地下的文物和地上的文献相互印证」。所有人分成两组，一组探文物，一组攻文献。
汪涵走进二里头夏都遗址博物馆，走近珍贵文物。一件件文物凝结着考古学家们的毕生心血。许宏队长自信地说：「古代中国文明在这里正式登场，中国从这里起步。」
另一队人马到了二里头遗址，亲自在田野上用洛阳铲体验考古流程，探寻「最早的中国」。
这个综艺就是我最爱看的那种，信息量够大，也够轻快好看，不沉重。slogan 说得好，「千年洛阳，青春登场」。
节目背后是「洛阳」这个大 IP。《登场了！洛阳》也是「洛阳」IP 在综艺领域的首次落地。
聊到「洛阳」IP，避不开一个人，马伯庸。马伯庸非常爱洛阳，爱到专门为它写了一部小说，《风起洛阳》。他说想通过《风起洛阳》把盛唐时期洛阳的风土人情、城市的魅力、文化内涵呈现给大家看，让更多的人和他一样，爱上洛阳。
马伯庸1980年出生在内蒙赤峰，从小到大共转学13次，难以结交长久维系的朋友，他只能和自己玩，那个年代没什么可玩的，他只能看书。最苦的是，书的选择也没那么多，「没有那么多讨好你的书，只能去讨好它们，比如一本石油钻探的书，把它当成推理小说看，也可以看出乐趣」。
输入的多了，就会想输出。在新西兰留学的几年里，马伯庸开始大量创作，科幻、历史、悬疑、推理、惊悚，什么都写。毕业后，他进了世界五百强施耐德电气，一干就是十年，十年里，他在业余时间里奋笔不停，写出了《风起陇西》、《殷商舰队玛雅征服史》，还写出了《古董局中局》，在网上砍下赫赫声名，成了一代小说开山怪。
2015年，35岁的马伯庸辞职当起了全职作家。
他后来能硬气辞职，归根结底，源于《风起陇西》。那是他第一部正经发力创作的出道长篇小说，也是他第一次开始深挖 IP，一举奠定了他后来「考据型历史悬疑小说」的创作基调。
《风起陇西》背靠三国 IP，以不曲解、不破坏史料为前提，将真实的历史与推理悬疑结合，描绘正史难寻的故事，深入历史上那些普通人的真实生活。
马伯庸写历史小说的内核就一句话：「史实留下许多空隙，可以用无数可能性去填满。」
《风起陇西》讲的是三国中后期的事，马伯庸以公元228年蜀军北伐兵败魏国为大背景，探寻史料中那些不起眼的角落，挖出他要的点滴细碎，混上鬼斧神工的想象力，搞出了一个「三国无间道」。前边有沙场上的战马对冲互砍，后方有万千间谍密布的地下情报暗战。
三国被各路人马聊了一千多年，几近聊无可聊。马伯庸键盘一抄，深入挖掘这个千年 IP 并引向西方谍战方向，甚至还深入到设置了「两面间谍」这种操作，那可是2005年，不叫他一声开山怪真对不起他。
可以说，马伯庸真正走上创作生涯的上坡路，就是从系统开发 IP 开始的。开发 IP 是会上瘾的，很快，马伯庸又找到了一个大 IP。
几年前，有人在知乎开了一问：如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？
这个问题荡起了马伯庸的兴致，他抬手敲字，定名：《刺客信条：长安》预告片。开头是这样：
俯瞰长安城，一百零八坊如棋盘般排布，晴空之上一头雄鹰飞过。镜头逐渐拉近，最终落在了长安县西市。
一个披着波斯长袍的客商自热闹的西市大门缓缓进入，迎面是一个宽阔的十字路口。
寥寥几行，一座长安扑面而来。
马伯庸一路狂奔，越写越嗨，最终敲下3200字才舍得收尾。
这是《长安十二时辰》这个 IP 的源起。马伯庸耗时半年，洋洋洒洒写下四十多万字，《长安十二时辰》收尾天成。马伯庸这次在中国古代小说中融入美剧般的快节奏，读来动魄惊心，谁看谁过瘾。
马伯庸用最严谨、精细的手艺，打磨着故事，《长安十二时辰》里的细节，甚至经得起唐史专家的把玩。
《长安》之后，马伯庸开始反思，他会不会变成一个随波逐流、为钱写作的作家，只写能卖出去的、只迎合读者想看的。最后，他想明白了。「《长安》不错，有人说趁热再写个类似的。我觉得市场认可是偶然的，就怕我会把它当成必然。」
马伯庸挑了一个冷门赛道，他翻着繁体竖排的古籍，钻进了地方志里，一条一条的看，开始研究明代基层的政治和社会生态，最后，写出了一本论文一样的《显微镜下的大明》。
马伯庸这次快刀直下，不用以角色掩饰，直击考据现场，徽州丝绢案始末、婺源龙脉保卫战、彭县小吏舞弊案，一个个冰凉冷僻的历史细节为他出来，梳理造文，呈现在大家眼前。
之前的史书，大多数讲的都是帝王将相治国理政，勾心斗角，老百姓就一两句话带过去。马伯庸想做的，就是把古代普通百姓的日常，挖出来。「明代小县城里的案子，前因后果，公文，都有，我把它们重新构成一篇大家能看懂的纪实，像小说，但每一句都是有出处的。」
马伯庸喜欢干这件事，他每年都要在知网花不少钱。「我希望在历史的细节中挖掘出普遍的规律，从一些很低的视角来解读整个历史。」
这本不是大众能接近的书，最终再次实现了销量口碑双赢。同时 IP 也被开发，由爱奇艺出品，改编成了剧集，张若昀、戚薇主演，马伯庸首次当编剧，自己操刀写剧本。
《显微镜下的大明》都能改编成剧，马伯庸在 IP 领域已经杀疯了。当然，他也为自己最爱的 IP「洛阳」，准备了大礼。也就是「洛阳」IP 的超级大招，剧版《风起洛阳》，改编自马伯庸同名原著小说。黄轩、王一博、宋茜、宋轶主演，目前已经杀青了，正在做后期。开山怪马伯庸的下一部封神之作，就是这个。
《风起洛阳》的故事背景在唐朝。马伯庸说洛阳是他很早以前就特别喜欢的文化古城，他长期关注并研究着洛阳。他觉得武周时代的洛阳城无愧神都之名，「它的一系列工程带有一种难得的浪漫气质，这在秉持实用主义的中国古代大都市建设中，并不多见」。
在马伯庸眼里，「洛阳」是一个 IP 宝藏，取之不尽，挖之不竭。要开发一个 IP，最重要的，就是让自己深入它，并最终融入它。马伯庸希望展现一个鲜活的唐代洛阳城。
他要的是一个充满生活气息、真正有人味的空间，而不是一个华丽空洞的布景。「这种人味儿的体现，即是在于普通民众的衣食住行、吃喝拉撒。越是琐碎，越能还原当时的氛围，让读者信服。」他希望探讨的是洛阳城空间与人之间的关系，写出这种关系，才能写出活的洛阳城。
这是马伯庸处理 IP 最独到的地方，钻到 IP 里。为了钻进去，写好这部小说，马伯庸查了海量资料，其中一本叫《隋唐洛阳城——1959～2001年考古发掘报告》的专业书籍，对他影响最大。
这本书是隋唐洛阳城40余年田野考古的发掘成果总结，内容非常丰富，「举凡城墙、城门、街道、里坊、宫殿、园林、水系等等，都有详细介绍」。
马伯庸说每一个朝代就像一个人，都有其独特的气质，每个朝代都有让他着迷的点。「汉的刚强坚韧，唐的华丽大气，宋的优雅深沉，明清的市井文化，这是中国历史最迷人的地方，它有足够的复杂性和纵深，让你一投进去就拔不出来。」
「洛阳」IP 的开发原则，和马伯庸的理念不谋而合，它以任何一种形式呈现时，都会选择最恰如其分的方式。
马伯庸很喜欢苏轼的「八面受敌读书法」。「苏轼喜欢《汉书》。他是怎么把这本书读透的呢？第一遍读政治，第二遍读人物，第三遍读官制。每次读一遍，就一心一意关心一个层面的东西。这样几个回合下来，基本上就能把《汉书》吃透了。」
「洛阳」IP 深度开发的方式，其实和「八面受敌读书法」如出一辙，吃透 IP，才能挖深挖细，开枝散叶。作为爱奇艺「洛阳」IP 衍生的重要一环，《登场了！洛阳》走进洛阳，进一步助推「洛阳」 IP 释放了内容价值，也为 IP 进一步衍生探索了更丰富的落地和商业模式。
《登场了！洛阳》符合年轻人的观看审美，不呆板，不说教，有趣味，有看头。一眼过去就是精心打磨过的 IP 产品。除了综艺属性外，节目还原了考古工作者的辛劳，还原了历史，也还原了遥远的中国的那种身临其境的感觉。这个综艺，不止综艺。
爱奇艺的「洛阳」IP 联动计划，将围绕「洛阳」IP进行包括电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、舞台剧、漫画、商业、VR全感在内的十二个领域进行深入细分开发。
马伯庸的作品之所以能遍地开花，影响力翻过一山又一山，就是源于一个个强大 IP 的价值。发掘、推动、维护好一个 IP，会产生无穷尽的力量和价值，好 IP 就是一颗树，伸出一弯枝芽，就是一枝一世界。
爱奇艺已经逐渐构建起了以「洛阳」IP 为核心的「一鱼多吃」模式，通过全产业链开发拓展IP价值增量，满足用户对不同形式、不同内容的差异化需求。
「洛阳」IP 的强大根脉，正在日渐壮大。「洛阳」IP，未来可期。
